Отечественные торговые и производственные марки

Не стоит думать, что торговая марка это всего лишь обозначение (название, картинка или что-то иное) нанесенное на товар. Торговая марка это нечто большее. Это часть деловой репутации. Иногда торговая марка может статьи частью судьбы.

Кроме того, такая эфемерная и практически несуществующая вещь как торговая марка может стоить немалых денег. История знает немало случаев, когда за название, знак или рисунок служили причиной широкомасштабных судебных процессов, торговых войн и даже кровавых преступлений.

Торговая марка законодательно отнесена к нематериальным активом и может быть внесена в уставной фонд предприятия, передана в платное использование, иным образом использоваться в хозяйственном обороте.

В различных аналитических и учебных изданиях можно найти множество определений понятия торговой марки (англ. brand - бренд, торговая марка). Некоторые определения могут претендовать на широкое и системное объяснение этого термина, однако в ряде случаев под торговой маркой понимают лишь несколько элементов, такие как название продукта или группы продуктов, фирменный логотип, слоган (для примера можно назвать торговую марку «Смирновъ» или торговую марку «Павелъ Буре»).

Торговая марка - это товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, чего ожидают от него потребители. Это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Можно сказать еще точнее: торговая марка - это обещание продавца постоянно предоставлять покупателю специфический набор качеств, ценностей и услуг.

Иными слова торговая марка – это доброе имя производителя.
В тот момент, когда обычный значок гончара на кувшине становится дороже самого кувшина, торговая марка становится брендом.

Такой торговой марке не нужна реклама. Она сама является рекламой. Она дает обладателю огромные преимущества в конкурентной борьбе и сам по себе стоит немалых денег. Однако создание подлинного брэнда - процесс долгий и сложный. Впрочем, если вы вовсе не стремитесь к увеличению своей прибыли, то, наверное, на брэндинге можно спокойно сэкономить.