how to make website

SALEСоветЪ

Сайт советов для дома и семьи

Отечественные торговые и производственные марки

Отечественные торговые и производственные марки Не стоит думать, что торговая марка это всего лишь обозначение (название, картинка или что-то иное) нанесенное на товар. Торговая марка это нечто большее. Это часть деловой репутации. Иногда торговая марка может статьи частью судьбы.

Кроме того, такая эфемерная и практически несуществующая вещь как торговая марка может стоить немалых денег. История знает немало случаев, когда за название, знак или рисунок служили причиной широкомасштабных судебных процессов, торговых войн и даже кровавых преступлений.

Торговая марка законодательно отнесена к нематериальным активом и может быть внесена в уставной фонд предприятия, передана в платное использование, иным образом использоваться в хозяйственном обороте.

В различных аналитических и учебных изданиях можно найти множество определений понятия торговой марки (англ. brand - бренд, торговая марка). Некоторые определения могут претендовать на широкое и системное объяснение этого термина, однако в ряде случаев под торговой маркой понимают лишь несколько элементов, такие как название продукта или группы продуктов, фирменный логотип, слоган (для примера можно назвать торговую марку «Смирновъ» или торговую марку «Павелъ Буре»).

Торговая марка - это товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, чего ожидают от него потребители. Это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Можно сказать еще точнее: торговая марка - это обещание продавца постоянно предоставлять покупателю специфический набор качеств, ценностей и услуг.

Иными слова торговая марка – это доброе имя производителя.
В тот момент, когда обычный значок гончара на кувшине становится дороже самого кувшина, торговая марка становится брендом.

Такой торговой марке не нужна реклама. Она сама является рекламой. Она дает обладателю огромные преимущества в конкурентной борьбе и сам по себе стоит немалых денег. Однако создание подлинного брэнда - процесс долгий и сложный. Впрочем, если вы вовсе не стремитесь к увеличению своей прибыли, то, наверное, на брэндинге можно спокойно сэкономить.


  • Опубликовано: 23/04/2012
  • Автор: Администратор
  • Читателей: 4221
Отечественные торговые и производственные марки
Оценка статьи: ОтвратительноУжасноПлохоСреднеХорошоПохвальноОтличноПревосходноПрекрасноВеликолепно! [Голосов: 0]


Мнение[Ваше мнение]

Последние сообщения (2)
Анна (21-02-2014 16:38) Торговым маркам, проверенным временем - реклама не нужна, так как ее знают все поколения. Новым нужна, как я думаю - на первом этапе. Потом все зависит от качества рекламируемого товара. Если плохое - не поможет и хорошая реклама.
Наталия (21-02-2014 15:08) Любой торговой марке по прежнему нужна реклама. Иначе почему мы задыхаемся от рекламы Кока-Колы и Леново? Тюборга и Балтики? Без рекламы в бизнесе никуда.

Полезные советы для дома
в помощь рачительному хозяину и хозяйке

Бытовая техника

Бытовая техника

История торговых марок

История торговых марок

Специалисты

Специалисты

Новые статьи

Стратегии оптимизации бизнеса

Стратегии оптимизации бизнеса

02/06/2017 Оптимизация использования ресурсов выступает в качестве актуальной темы не только для отечественных предприятий, не менее пяти лет данный вопрос имеет       Читать...

Российскую столицу ожидает туристический бум

Российскую столицу ожидает туристический бум

29/04/2014 По данным, опубликованным в «РГ», российскую столицу в майские праздники ожидает большой наплыв туристов, их число может достигнуть трехсот тысяч человек. По       Читать...

Инвестиции – залог успешной экономики

Инвестиции – залог успешной экономики

25/04/2014 Около десяти миллиардов долларов, таков объем заключенных московским правительством в 2013-2014 г.г. контрактов в рамках государственно-частного партнерства. Эти       Читать...

>> Как правильно качать пресс дома?
Оценили: 4; Оценка: Великолепно!
>> Технологии повторного цикла
Оценили: 2; Оценка: Великолепно!
>> Как не бояться летать на самолетах
Оценили: 1; Оценка: Великолепно!
>> «Денежка, вернись!» или «С налоговым вычетом на короткой ноге»
Оценили: 3; Оценка: Прекрасно
>> Традиционное воспитание снова актуально
Оценили: 2; Оценка: Прекрасно