how to make website

SALEСоветЪ

Полезные советы на все случаи

Отечественные торговые и производственные марки

Отечественные торговые и производственные марки Не стоит думать, что торговая марка это всего лишь обозначение (название, картинка или что-то иное) нанесенное на товар. Торговая марка это нечто большее. Это часть деловой репутации. Иногда торговая марка может статьи частью судьбы.

Кроме того, такая эфемерная и практически несуществующая вещь как торговая марка может стоить немалых денег. История знает немало случаев, когда за название, знак или рисунок служили причиной широкомасштабных судебных процессов, торговых войн и даже кровавых преступлений.

Торговая марка законодательно отнесена к нематериальным активом и может быть внесена в уставной фонд предприятия, передана в платное использование, иным образом использоваться в хозяйственном обороте.

В различных аналитических и учебных изданиях можно найти множество определений понятия торговой марки (англ. brand - бренд, торговая марка). Некоторые определения могут претендовать на широкое и системное объяснение этого термина, однако в ряде случаев под торговой маркой понимают лишь несколько элементов, такие как название продукта или группы продуктов, фирменный логотип, слоган (для примера можно назвать торговую марку «Смирновъ» или торговую марку «Павелъ Буре»).

Торговая марка - это товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, чего ожидают от него потребители. Это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Можно сказать еще точнее: торговая марка - это обещание продавца постоянно предоставлять покупателю специфический набор качеств, ценностей и услуг.

Иными слова торговая марка – это доброе имя производителя.
В тот момент, когда обычный значок гончара на кувшине становится дороже самого кувшина, торговая марка становится брендом.

Такой торговой марке не нужна реклама. Она сама является рекламой. Она дает обладателю огромные преимущества в конкурентной борьбе и сам по себе стоит немалых денег. Однако создание подлинного брэнда - процесс долгий и сложный. Впрочем, если вы вовсе не стремитесь к увеличению своей прибыли, то, наверное, на брэндинге можно спокойно сэкономить.


  • Опубликовано:
  • Автор:
  • Читателей: 4738
Отечественные торговые и производственные марки
Оценка статьи: ОтвратительноУжасноПлохоСреднеХорошоПохвальноОтличноПревосходноПрекрасноВеликолепно! [Голосов: 1]


Мнение[Ваше мнение]

Последние сообщения (2)
Анна (21-02-2014 16:38) Торговым маркам, проверенным временем - реклама не нужна, так как ее знают все поколения. Новым нужна, как я думаю - на первом этапе. Потом все зависит от качества рекламируемого товара. Если плохое - не поможет и хорошая реклама.
Наталия (21-02-2014 15:08) Любой торговой марке по прежнему нужна реклама. Иначе почему мы задыхаемся от рекламы Кока-Колы и Леново? Тюборга и Балтики? Без рекламы в бизнесе никуда.

Полезные советы на все случаи
в помощь рачительному хозяину и хозяйке

Новые статьи

Кто предсказал появление социальных сетей

Кто предсказал появление социальных сетей

31/08/2019 Детище информационного века, социальные сети, давно и прочно вошли в нашу жизнь. Наверное, трудно будет найти сейчас человека, не «постящего фотки» в Инстаграме, не переписывающегося в «Одноклассниках» и не имеющего аккаунта «ВКонтакте». Однако мало кто знает, что такая возможность иметь личные       Читать...

Стратегии оптимизации бизнеса

Стратегии оптимизации бизнеса

02/06/2017 Оптимизация использования ресурсов выступает в качестве актуальной темы не только для отечественных предприятий, не менее пяти лет данный вопрос имеет общемировой размах. Постепенный переход на эволюционные методы развития, отказ от непрофильных и неприбыльных активов, постепенный уход от       Читать...

Российскую столицу ожидает туристический бум

Российскую столицу ожидает туристический бум

29/04/2014 По данным, опубликованным в «РГ», российскую столицу в майские праздники ожидает большой наплыв туристов, их число может достигнуть трехсот тысяч человек. По прогнозам председателя московского комитета по туризму и гостиничному хозяйству С.Шпилько, турпоток в текущем году возрастет как       Читать...

>> Как расторгнуть договор поручительства?
Оценили: 19; Оценка: Великолепно!
>> Азбука здорового питания
Оценили: 13; Оценка: Великолепно!
>> Как заставить платить страховую компанию?
Оценили: 11; Оценка: Великолепно!
>> Диета Куши – что это такое?
Оценили: 10; Оценка: Великолепно!
>> Холодный неон
Оценили: 7; Оценка: Великолепно!